麥卡倫 經典重譯 風格新生 2025-07-06

麥卡倫經典系列與平面設計大師David Carson 在品牌識別與敘事風格的驚艷演變中，The Macallan 與傳奇平面設計大師 David Carson 攜手合作，重新構築我們經典系列的視覺世界。透過他富有遠見的創作視角，使雪莉桶系列（Sherry Oak Collection）和雙雪莉桶系列（Double Cask Collection）獲得嶄新風貌。系列各具特色，卻無不共同傳承同一個核心故事。儘管外觀設計煥然一新，但酒液本身依然如故——展現 Macallan 風格的標誌性風味、不妥協的品質與對工藝的堅持——一如既往。 藝術的詮釋者 正如 Macallan 威士忌層次豐富、個性鮮明，Carson 的設計同樣邀請觀者解讀。他將形式與意義解構，挑戰既定期待，激發好奇心，讓人進入自由探索的空間——就如品飲威士忌本身的旅程。作為 Macallan 的長期創意夥伴，Carson 不只是合作對象，更是我們品牌故事與價值觀的「藝術翻譯者」。他被譽為當代最具影響力的視覺傳達大師之一，其風格自由、不拘一格、原始卻精緻，極具辨識度。此次合作中，他放下數位工具，回歸傳統手工創作。運用紙張、顏料與自然素材，每一件作品皆由手工完成，沒有兩幅完全相同，賦予作品強烈的觸感與深層情感。   「世界充滿了過於整潔、過於有序、但也極其容易被遺忘的設計。」 — David Carson，平面設計大師 雪莉、橡木與時間 在此次視覺重構中，Macallan 的品牌形象成為一幅跨越過去與未來的畫布。品牌首 200 年來的象徵與故事，與大膽前衛的設計語言交織融合。最終呈現的，是一套既向歷史致敬、又展望未來的視覺識別，深化威士忌與品飲者之間的情感連結。每個系列都獲得專屬的視覺語彙，反映其內在風格：從風味深度到天然色澤的細微差異，設計中的每一個細節皆經過細緻考量。各系列的設計各自訴說自身的故事與來源，同時共同建構出一個由「雪莉、橡木與時間」所形塑的世界。 從過去延伸至未來 麥卡倫酒廠的建築輪廓——大膽、有機、與土地緊密連結——成為此次設計再造的重要靈感來源。Carson 以此為基礎，創作出新版 Macallan 標誌與圖紋，貫穿瓶身設計與包裝敘事，串連起斯佩賽的酒廠本體、橡木產地與雪莉酒潤桶工藝的源頭：美國、北歐至西班牙赫雷茲。新設計中的「三角肩標」象徵傳承與源起，不僅連結舊版與新版包裝，也呼應位於南西班牙的「雪莉三角區」（Sherry Triangle）——Macallan 雪莉桶旅程的起點。 六大標柱（The Six Pillars） 這場合作的核心，是 Macallan 始終如一的品牌信念：「六大標柱」與我們標誌性的風味，是每一瓶酒的靈魂。全新設計透過 David Carson 的視角詮釋，根植於 Macallan 的雪莉桶與橡木傳承，強化了我們品牌的故事基礎與風格識別。 雪莉桶的共同語言 「雪莉酒」是所有系列共同的靈魂線索——無論是雪莉桶系列或是雙雪莉桶系列，皆以雪莉潤桶為核心工藝，成就酒液的天然色澤與獨特風味，共同述說著我們關於「雪莉之旅」的篇章。透過 David Carson 獨具風格的創作，這段精彩旅程得以化為視覺語言，具象呈現 Macallan 單一麥芽威士忌所蘊含的性格與靈魂。